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台中民間信貸房貸任何問題免費諮詢信貸房貸中國豪客闖蕩牛津街
當其他中國服裝(000902,股吧)企業都在試水，甚至抽身轉回的時候，在英國倫敦最有歷史卻又最時尚最昂貴的牛津街上，前不久立起瞭第一塊中國品牌——“波司登”。波司登國際控股有限公司（下稱“波司登”）董事長高德康與他的波司登，成瞭牛津街上新晉的豪客。這個豪客以完全不同的模式在做著中國品牌出海的新嘗試、新闖蕩。中國豪客自羅馬時代誕生的牛津街，在20世紀即開始成長為一流的購物中心，在很長的時間裡，都以歐美大品牌為主。“牛津街地段昂貴，而且中國品牌難以被接受。”從倫敦留學歸來的李先生對《第一財經日報》說，他的想法也是絕大部分人的想法，沒有誰預先設想過在牛津街上邂逅中國品牌。波司登是一個全新的外來者，來自品牌出口較弱的中國。目前中國出口企業擁有自主品牌不到20%。中國品牌難以出口，在於中國商品的廉價和質量不佳的印象。不過，新來者波司登顛覆瞭以往中國服裝品牌出海的謹慎，更沒有絲毫新來者的羞澀與低調。“第一個在牛津街的中國品牌，而且不是租在那裡，是買在那裡。如果是租的，肯定不會這麼受關註。”高德康對本報說。在商業網點的基本要素之外，波司登並沒有太強調成本預算，而是更強調出海的轟動效應。“中國不缺好產品，但必須有影響力。有瞭影響力，大傢才會關註你的好產品。”高德康說。波司登所在地位於牛津街、邦德街和莫爾頓街的三岔路口，原先是一幢三層小樓。波司登將其購入囊中，除瞭2100萬英鎊用於收購外，加上拆建、裝修等費用總投資為3500萬英鎊，約為3.5億元人民幣。這個投資僅僅是波司登競技牛津街的開始，隨後建立的波司登歐洲總部，是一個豪華的歐洲團隊：除瞭負責人朱偉以及另外兩個中國管理者，其他500人左右都聘的是歐洲當地頂尖人才。其中，單是核心的設計團隊帶頭人Ash Gangotra，波司登就支付瞭50萬英鎊的年薪。牛津街上的波司登店面，所有的服裝都是專門定制，不同於國內任何一傢波司登門店的貨品。該店的服裝設計均來自Ash Gangotra和他的夥伴Nick Holland；面料則來自意大利或者法國；至於生產，除瞭羽絨服和休閑夾克是中國制造外，其餘服裝在意大利、土耳其、羅馬尼亞等歐洲國傢制造。一個新款單品從想法到成品，倫敦團隊最快可以在幾天內實現。“我們研究過其他品牌在國外失敗的案例，也總結瞭自身前期在海外的經驗，我們決定改變以往中國品牌出海的做法——站在中國市場做國外，采取"在國外做國外"的模式。”波司登國際控股有限公司品牌管理中心總監王晨華對本報說。其實，早在2008年，波司登旗下的男裝、羽絨服產品就進入瞭英國連鎖品牌Greenwoods旗下80多傢門店網絡，並在林肯郡等地開出瞭專賣店。然而，經過一番評估，波司登認為，由於Greenwoods顧客群年齡偏大、雙方定位有差異，合作並沒有提升波司登的品牌形象。“牛津街的旗艦店與之前的Greenwoods門店完全不同，他們是采取買斷的方式經營波司登服裝。從牛津街旗艦店開始，我們將全部由自己的團隊直接運營海外市場，也將逐步收編之前合作的專賣店。”高德康說。深遠戰役中國品牌出海是一個漫長的過程。波司登對出海的財務做瞭長期規劃，並沒有要求短期快速回報，購買大型物業也是為瞭表明這個態度，這得到瞭倫敦更多的認可，英國學者對媒體說：“我們歡迎長期合作的夥伴。”持久作戰準備外，高德康還要開展更深的變革。波司登大手筆在牛津街開設旗艦店，主打高端男裝，完全顛覆瞭波司登羽絨服主打的形象。不少業內人士在媒體上表示波司登太冒險瞭。但對於高德康來說，這樣的選擇不是一個沖動的考慮，也不僅僅是為瞭轟動的營銷，牛津街的旗艦店是波司登全新時代的開始，他已經下定決心要整個改寫波司登的血液與基因。高德康認為，時尚是靈感的發揮，是創新的變革。時代變化得越來越快，時尚跑得更快， 從今年開始，高德康要求波司登旗下所有系列產品都要年輕化。“接近年輕人，就接近時尚。以往波司登給大傢的印象是年齡偏大、偏商務、顏色比較灰暗。現在你到我們店裡面看，我們的產品顏色都很明亮，很年輕。”高德康認為。不過，也有媒體對此表示質疑稱，如果波司登營銷得當，可能承受得起其倫敦旗艦店及歐洲運營總部的昂貴租金，並最終大步邁入歐洲大陸，否則就有可能成為在海外零售方面“買到”的一個昂貴的教訓。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-10-31/1474新北市銀行房屋貸款09062.html
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